Alcuni cambiamenti sembrano entusiasmanti. Altri sentono Giusto.
Dopo una lunga riflessione, abbiamo deciso di creare un retrobrand, tornando al nostro logo originale MilanoStyle, creato per la prima volta nel 2008. È un piccolo cambiamento visivo, ma segna qualcosa di più grande: chiarezza su chi siamo, cosa pubblichiamo e come vogliamo che l’universo MilanoStyle si senta man mano che cresce.
Un rapido sguardo indietro: l’era del giglio (e cosa ci ha dato)
In il nostro ultimo rebrandingabbiamo introdotto un logo costruito attorno al motivo del giglio/giglio, un simbolo strettamente associato all’eleganza, alla tradizione e alla dolce vita. È stato bello e significativo e rifletteva lo spirito di quel momento nella nostra storia.
Ma col tempo abbiamo notato una cosa importante: il giglio comunicava lusso così bene che a volte comunicava completamente la categoria sbagliata. Un numero sorprendente di persone pensava che MilanoStyle fosse un marchio di hotel, una compagnia di tour o un servizio di ospitalità boutique: tutti mondi meravigliosi, ma non proprio il nostro.
MilanoStyle è editoriale. Siamo una pubblicazione.
Perché stiamo tornando alla “M”
Il nuovo marchio (retrò) è inconfondibile metropolitano: una “M” in grassetto che si legge come Milano, modernoE media – un logo che si senta a suo agio sulla copertina di una rivista, nell’intestazione di una newsletter, su una guida della città o su un articolo di viaggio che inizia in Lombardia e finisce in un posto inaspettato.
Questo è importante perché i nostri contenuti sono cresciuti.
Sì, le nostre radici sono Milano e il Lago di Como – e quelli saranno sempre i nostri punti di ancoraggio. Ma MilanoStyle oggi è anche:
- Viaggio in Italia (dalle fughe del fine settimana agli itinerari più lunghi)
- Stile e design (la lente attraverso la quale guardiamo i luoghi)
- Stile di vita e cultura
- Viaggio nel mondo ed esperienze (perché i lettori di MilanoStyle non viaggiano solo all’interno di un confine)
Quindi il logo doveva svolgere un semplice compito: segnalare immediatamente la “pubblicazione”, senza essere confuso con un fornitore di servizi.
Il focus MilanoStyle + LakeComoStyle
Un altro motivo per cui questo cambiamento sembra naturale: stiamo costruendo con una struttura più chiara.
MilanoStyle e LakeComoStyle sono piattaforme sorelle: distinte, mirate e connesse. La “M” conferisce a MilanoStyle un’identità editoriale sicura che ben si sposa con il mondo LakeComoStyle, lasciando comunque spazio alle sezioni più ampie di Italia e mondo per vivere comodamente sotto lo stesso ombrello.
Per coloro che hanno seguito da vicino; ItaliaTravelStyle rimane un forte canale di supporto sui social media.
Il retrobranding non sta tornando indietro: sta diventando riconoscibile
Il retrobranding non è nostalgia fine a se stessa. È una decisione di scegliere l’identità che senti di più nativo al tuo marchio: quello che i lettori ricordano, che appare forte su tutte le piattaforme e che non richiede spiegazioni.
Sentimentale, forse. Ma continuavamo a tornarci.
Dove vedrai il logo dopo
Inizierai a individuare il logo aggiornato su:
- l’intestazione del sito web e la favicon
- profili di social media e copertine di storie
- newsletter e guide scaricabili
- media kit e risorse editoriali
Se segui MilanoStyle da anni, considera questo il nostro piccolo cenno all’inizio, con un modernissimo passo avanti.
Cosa ne pensate del ritorno alla “M”?
Fateci sapere i vostri pensieri. (E se sei qui fin dai primi giorni, mi piacerebbe sapere quando hai scoperto MilanoStyle per la prima volta.)
Dietro il Blog: come è nato il logo MilanoStyle
Il logo MilanoStyle è sempre stato uno studio di semplicità pulita e metropolitana, concepito come una “M” audace che può reggersi da sola, con un sottile cenno all’iconico “M” della segnaletica della metropolitana di Milano. Il marchio originale è stato creato in AdobeIllustrator nel 2008 di Celia Abernethyfondatrice di MilanoStyle, attingendo alla sua formazione in graphic design presso Milano Scuola Arte e Messaggi (ai tempi in cui la scuola si trovava a Castello Sforzesco). In 2018abbiamo ricreato e riformattato il logo in Tela per adattarlo a nuove piattaforme e layout e abbiamo perfezionato il marchio denominativo partendo da uno standard Helvetica a quello più elegante, slanciato Abiha Luce. Oggi, con nuovi strumenti e tecnologie a portata di mano, sperimenteremo animazioni sottili e trattamenti cromatici occasionali, ma il nostro aspetto distintivo rimane lo stesso: classico bianco e nerosenza tempo e inconfondibilmente MilanoStyle.
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